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Interview de Max Zahner
SQUARE METERS PARIS

L’entreprise SQM (Square Meters Paris), se définit comme une agence spécialiste du brand design d’espaces éphémères. Née en février 2014, cette jeune structure bénéficie des 20 ans d’expertises dans le domaine événementiel de son dirigeant Max Zahner. Il revient pour nous sur sa structure. Qu'est-ce qui a motivé la création de SQM ? Square Meters Paris, est un projet que je nourris de longue date. Issu du milieu du stand j’ai opéré à différents postes au sein de diverses structures. Depuis quelques années, je me suis aperçu que les attentes des clients et du marché étaient en train d’évoluer. Créer Square Meters Paris était une opportunité pour moi d’apporter une nouvelle approche et une autre vision de notre métier. Qu’elle est cette vision ? Elle est double. D’une part la volonté de répondre aux nouvelles attentes des clients confrontés à des problématiques marketing toujours plus complexes à travers une démarche marketing au sein même de l’agence. C’est la raison pour laquelle nous avons en interne un consultant marketing qui décrypte toutes les demandes clients. Une expertise qui nous permet de nous adresser à eux en employant un vocabulaire commun et de saisir leurs objectifs de manière très précise afin d’apporter une réponse plus pertinente. Et d’autre part, nous sommes persuadés que l’espace éphémère n’est pas seulement une surface d’accueil de clients, partenaires ou prospects, mais qu’il peut être un réel vecteur de communication de la marque. C’est le concept de brand design d’espaces éphémères. Au-delà des simples préoccupations de mètres carrés, de décoration ou de matériaux, nous nous attachons à livrer des espaces où le design, l’implantation, l’agencement, l’architecture, c’est-à-dire « le contenant » fonctionnent en cohérence et en synergie avec ce qu’il se passe sur cet espace : les animations et les outils de communication, c’est-à-dire le contenu.  A travers cette synergie, l’espace éphémère porte les valeurs de la marque, répond à des problématiques marketing précise, et offre au visiteur une expérience unique avec la marque. Avec cette approche, les espaces éphémères deviennent de vraies surfaces à quotient marketing, notre slogan. Cette vision, fait-elle votre spécificité ? Très certainement. Le postulat d’une agence design stand est la mise en volume d’une entité. Avec mon associée et nos collaborateurs, nous aimons réfléchir aux volumes mais également à ce qui va les faire vivre. Et c’est là qu’est notre différenciation, et notre vraie valeur ajoutée. En outre, nous mettons en place pour chaque projet une équipe pluridisciplinaire spécifique à chaque brief client, composée toujours de personnes expertes dans leurs domaines, et spécialistes de l’univers du client. Pourquoi SQM fait-elle partie du LEADS ? Le Leads permet de réaliser des transferts d’expériences en toute convivialité, non politisée cette association laisse place librement à l’échange, à la comparaison, ce qui permet de gagner du temps sur beaucoup des sujets que nous rencontrons tous. Le LEADS est un fabuleux tremplin pour une petite structure comme la notre en effet, sans cette association nous n’aurions pas pu intégrer aussi rapidement une démarche RSE. De plus, Il existe au sein du LEADS une véritable envie de valoriser notre métier à laquelle je ne peux qu’adhérer. Retrouvez toutes les informations SQM, membre du Leads, sur www.squaremetersparis.com